EU je otvorila novi front u srijedu u svojoj bici sa internetskim firmama kao što su Amazon i Google kao dio širokog spektra digitalne strategije koja ima za cilj da Evropu učini konkurentnijom sa globalnim rivalima.

Bruxelles je pokrenuo antimonopolsku istragu u evropskom online shopping sektoru zbog zabrinutosti da američke kompanije iskrivljuju jedinstveno tržište 28-članog bloka.

Istraga je zasnovana na strategiji digitalnog tržišta koju je predstavila Evropska komisija a koja ima za cilj da sruši prekogranične prepreke s kojima se suočavaju mnogi potrošači kada su online. Digitalni povjerenik Guenther Oettinger je rekao da je "ključno" da se stvori strategija za Europu tako da ide u korak sa ostatkom svijeta, dodajući da "SAD ima strategiju, kao i Južna Koreja, Kina i Japan". Potrošačke grupe pozdravile su plan, ali i upozorile da će biti besmisleno ako evropski lideri ne uspiju da prate preporuke Komisije, izvršne ruke EU-a. 

Ključni dio strategije obaranja "geoblockinga" jeste zaustavljanje prakse pri kojoj firme prestaju online potrošačima tražiti jeftinije cijene u inostranstvu za usluge kao što su rent a car ili putovanja, ili spriječavanje da koriste usluge streaminga, kao što su Netflix i BBC iPlayer kada putuju. Dok neki sajtovi koriste to da bi zaštitili autorska prava, također ograničavaju pristup web stranicama za kockanje koje su ilegalne u nekim zemljama, navodi Eu i naglašava da se blokira pristup legitimnim korisnicima samo zato što su na drugoj geografskoj lokaciji."

Mi već znamo da je ovaj problem zaista veliki i moramo pronaći rješenje," izjavio je Andrus Ansip, potpredsjednik EK-a predstavljajući strategiju uz Oettingera. Strategija se također bavi pitanjima kao što su autorska prava, internet piraterija i nelegalni sadržaji, korištenje osobnih podataka, i prekogranične cijene isporuke paketa, što utiče na firme kao što je Amazon.

Istraga u sektoru e-trgovine dolazi nakon niza istraga u EU protiv pojedinačnih US firmi koje su pod dubokom sumnjom u Washingtonu zbog regulacije EU trgovine. 

Tech giganti Apple, online shopping Amazon i tražilica Google su na meti. Za razliku od tih pitanja, istraga pokrenuta u srijedu bavi se cijelim sektorom e-trgovine u Europi, i da li "konkurencija može biti izobličena unutar unutrašnjeg tržišta" od strane velikih firmi. 

Komisija nije spomenula nikakve firme po imenu, ali je navela da će se istraga fokusirati na područja kao što su elektronika, odjeća, obuća i digitalni sadržaji koji se nazivaju E-trgovina.